La marque Lejaby veut innover dans le domaine du soutien-gorge en se posant la question du portage des seins.Elle se tourne vers Kaos Consulting pour la guider dans cette action en ajoutant qu’elle voudrait que les femmes soient sures de leur soutien-gorge tout en l’oubliant (liberté : Lejaby avait libéré les femmes du corset, sentiment de bien être, pression contrôlée sur le corps).

À la suite d’une série de réunions de créativité auxquelles nous participions, Kaos nous a demandé d’illustrer par le design de produits un certain nombre d’innovations créées dans le cadre de ces groupes. Notre rôle a été alors d’analyser les propositions, de les croiser avec d’autres, de les enrichir et enfin de les rendre valides face à une forme de production industrielle.